理想和问界今年都卖爆 但明年就没这么好搞了
车圈这闹腾了一年,理想也差不多到了收尾总结的和问好搞时刻。 这一年各种榜单,界今各种维度上的年都年没比拼,车企们都没少花心思。卖爆但要说今年被拿来对比最多的但明,肯定少不了理想和问界这哥俩。理想 两家的和问好搞渊源不用脖子哥多说了吧,李想之前三句话不离华为,界今时不时就来一句 “ 问界 M7 直接把理想 ONE 打残 ” 类似的年都年没发言。这些往事,卖爆想必爱吃瓜的但明差友们都没落下。 今年,理想两家基本把豪华增程 SUV 市场包圆了,和问好搞而且有不少产品都是界今挨着出的。 所以借着这个机会,脖子哥就给大伙儿盘盘它俩今年的变化,顺带也看看明年的走势。两家最高端的就是两个 “9” 了。 理想这边的 L9 ,去年下半年几乎是月月破万,但到了今年则明显下降, 11 月份只有 6 千多台。 而问界 M9 正好反过来,销量步步高升,最新数据是大定已经突破 20 万台。 两家还有一对 “7” ,今年也是类似的情况。理想 L7 去年下半年月销最高达到过 2 万台,但今年基本是在 1 万出头。而问界 M7 仍然维持了一定热度,最近几个月销量还在 1.5 万上下。 乍一看,好像都是问界的顺风局。但其实我觉得两个品牌路子差别挺大的,就拿问界 M9 和理想 L9 来说,前者很受商务人士追捧,而后者非常有家用属性。 而如果我们再细看两家的数据,就会发现相较于这俩之间的对比,其实它们面对的其他阻力要大的多。 先说理想。 今年本来是理想的产品大年,要发 4 款增程 +4 款纯电,结果第一款 MEGA ,就来了个滑铁卢。 理想当初要造 MEGA ,是源于李想本人的一次经历。他有一次开着奔驰 V 级,载着家人出去玩,开完发现这车哪哪不行,于是决定做一台更适合一家人出行的 MPV 。 上市之前,理想的各种宣发让大伙儿对这车期待值拉满,结果上市后,原定月销 8000 ,实际月销 800 ,好几个月都干不过 V 级。 李想声称要成为 50 万元以上销量最高的车型,这个目标自己没干出来,却让隔壁问界 M9 实现了。坦白说, MEGA 这台车产品力是非常强的, 5C 充电、底盘的舒适性和 NVH 表现等等都是独一档。 脖子哥也在之前的文章也聊过 MEGA 开局不利的原因,是宣发、产品、定价三者的错位。宣发拔得太高,产品过于强调 MPV 的家用属性,而定价也不便宜,再加上外观碰到了大家最忌讳的调侃。 MEGA 没起来,直接导致后面三款纯电推迟到了明年。 而从谍照来看,后头纯电车尾造型有 MEGA 的影子,到时候会不会再起争议,现在也不好说。 不过理想很快从 MEGA 上总结了一个教训,充电站配套没做好,所以决定要在今年内建设 2000 座充电站。但这个目标恐怕也很有难度。 根据官方数据,截至 12 月 25 日 15 时,理想一共布局了 1405 座超充站,今年剩下这几天要干到 2000 ,看起来几乎不可能。 好在,今年理想还是靠增程车维持住了销量,并且在 12 月还祭出了 3 年免息政策来促销。以前大伙儿总调侃油箱才是理想的核心竞争力,现在你还真不好反驳这个。 虽说 L 系今年整体卖得并不差,但这里头有一个很大的变化是车型均价走低。上半年 L6 发布之后, L7/8/9 的销量相比去年同期都有不同程度的下滑。 目前,理想一半左右的销量都由最便宜的 L6 贡献。但是在去年 L7 发布的时候, L8/9 并没有受到太大的影响。 L7 是去年 3 月开始交付的,那之后, L8/9 的月销量还在逐月增加,特别是 L9 ,去年四季度销量同比增长 37% 。 这个影响也体现在财务数据上。 今年三季度,理想的交付量同比增长 45% ,营收增长是 23% ,而净利润增长只有 0.3% ,单车均价从去年同期的 31.98 万元,下降到了 27 万元。 很明显,它卖得越来越多,但赚的钱却不怎么涨了。 再加上今年市场上各种 “ 半价理想 ” 层出不穷,它们虽说和理想不在一个价格带,但多少会削弱理想的唯一性。 零跑不用多说,现在月销量都快赶上理想,还有刚出的深蓝 S09 ,这个造型也太和想子心有灵犀了吧。。。 上图为深蓝 S09 ,下图为理想 L9 所以在增程这块,理想明年的竞争也只会更多。说完理想,咱再来看看问界。问界这边, M7/9 销量一直稳稳,看着是挺顺风顺水的,年底别家都在搞免息政策促销,它完全不带弄,貌似根本不差订单。 但其实,问界也有不好受的地方。今年 4 月,问界 M5 也重新磨了一剑,但这次销量刚冲起来没俩月,很快就又掉下去了。即便 M7/9 那么热销,也带不动这位小弟。 要说原因,一是自家竞争。 首先,问界 M5 和 M7 价格重叠度太高,都是 24.98 万起,但后者尺寸空间大了一个级别,这很难让人不选 M7 。 前不久,赛力斯还出了一个蓝电 E5 PLUS ,和问界 M5 差不多大小,主要把华为那套加成拿掉,然后动力、底盘用料往下砍一点,但价格只要 9.98 万元起。 而且这车还有尾门高度记忆、二排座椅调节等配置,是问界 M5 都没有的。 二是其他竞品太强。和 M5 同价的还有理想 L6 ,同样是 24.98 万的版本, M5 是两驱,后排座椅加热、靠背不可调节; L6 是四驱,后排座椅加热、通风、靠背电调,而且尺寸还大一级别。 而除了 M5 ,问界这边更需要面对的是,华为系车型的增多,让它身上的 “ 华为光环 ” 在逐渐减弱。 最近智界 R7 的销量在噌噌上涨,并且新出了增程版,这款车也是定了个 24.98 万元的起售价,和问界卡在一个价格带。 这几个车还都放在一个店里销售,消费者难免要互相比较一下。至于明年的规划,问界会出一款新车 M8 ,定位在 M7 和 M9 之间,大概率还是增程 SUV ,就看它能不能复制 M9 的神话了。 毫无疑问,理想和问界作为新势力里走在前头的两家车企,明年阻力都不会少。 理想 L 系的成功很大程度上源于 L9 第一枪给立住了,但 MEGA ,恐怕给不了后面纯电小弟们足够的支持。 它的增程 SUV 也被其他人抄烂了。而问界的核心竞争力是华为加成的智驾和座舱,这部分也正在被对手们快速追赶。 从目前的情况来看,明年淘汰赛大概会更激烈。特斯拉改款 Model Y 已经箭在弦上,比亚迪说不定会继续上演 “ 冠军版 ” 降价,还有一堆被逼急的企业不知道会整出啥招来。 总而言之,理想想继续稳坐新势力第一,问界想再推爆款,这些在明年都会更有难度。 两位大仙想要斗下去,多少都得掏出一些新招来。不过,也不一定是它俩谁先捶死谁。 因为按照以往经验,很有可能是又是哪位小弟,在新一轮头部决战中默默躺枪。。。
- 最近发表
- 随机阅读
-
- [流言板]头顶摘瓜!班巴从米西头上摘下篮板上篮打进,快船反超比分
- 斯基拉:科林蒂安、福塔莱萨有意免签37岁大卫路易斯
- 麦肯尼开玩笑:如果理查兹愿意的话,他应该重新穿上曼城球衣
- 意甲彩经:国米延续连胜,亚特兰大不败
- 曝苹果AirPods Pro 3支持心率、体温监测
- 阿莫林在官宣将出任曼联主帅后,曾率葡体在欧冠4
- 记者:戴维斯今日在拜仁基地恢复跑步训练
- [流言板]布罗格登全场得到22分3篮板7助攻1抢断,助攻创赛季新高
- 韩法院批准逮捕令后,尹锡悦律师回应:不可接受
- [流言板]制霸内线!祖巴茨半场6投5中,得到10分3篮板1助攻3盖帽
- 英超历史总射手榜:萨拉赫再进2球超越亨利,再进4球超兰帕德
- [流言板]祖尼尔!祖巴茨今日9中8砍下17分11板,已连续7场砍下两双
- 皇马近20次国际赛事决赛取得18胜1平,仅18年欧超杯不敌马竞
- 场均一球,在本赛季的六场欧冠比赛中,吉拉西为多特打入六球
- 硬仗含金量!维尼修斯2024年12场欧冠参与12球+13创造机会均最多
- [流言板]太需要你们了!快船半场落后27分,镜头多次给到鲍威尔和曼
- 韩国客机失事最惨一幕引网友泪奔:1家9口空难离世 家中仅剩1条狗
- 西蒙尼父子对决魏斯父子,欧冠历史首次出现双方两对父子同台
- [流言板]跌至谷底!昨日奇才战胜黄蜂后,鹈鹕已跌至联盟倒数第一
- 第73届世界小姐中国区总冠军诞生 中国地质大学研究生:网友称美的有气质!
- 搜索
-
- 友情链接
-
- 还有半赛季!18场13助攻,萨拉赫追平个人英超单赛季助攻纪录
- 直接下载:Windows 11/10正式版官方原版镜像!(24H2)
- 三星超级品牌周 手机、家电狂欢:最高满减1000元
- [流言板]立足防守!湖人新援DFS限制对手6英尺内命中率下降9.7%
- 百万粉丝网红咖啡去世 年仅29岁:确诊直肠癌仅7个月
- 全市场:如果米兰进不了欧冠,会损失5000万欧
- 湖人大赚!湖人篮网交易评级:多家媒体为湖人评到A级,篮网B级以下
- 阿斯谈恩里克处境:虽已续约但成绩不佳推迟官宣 欧冠非必争目标
- 认怂?瓜迪奥拉承认曼城或难踢下赛季欧冠 是时候推倒重来了
- 华为nova 13系列AI最佳表情体验评测:人人都是表情管理大师
- 美国新总统:要求暂停TikTok强制出售令
- 收官2024!斯洛特带利物浦45分+45球+28净胜球多项数据领跑英超
- 专访前国脚张永海之子:老爸教我往后卫难受处踢!
- 2传1射!利物浦官方:萨拉赫当选本场英超队内最佳球员
- 阿斯谈恩里克处境:虽已续约但成绩不佳推迟官宣 欧冠非必争目标
- 哈兰德社媒:经历起起伏伏但保持团结,我们2025继续努力
- 三分精准+锋线防守出色!湖人新援芬尼
- 瓜帅:以前说争四难大家笑我自负;我得到了主席非凡的支持
- [流言板]希罗在等判罚时冲火箭球员大笑:你们回家吧,你们输了
- 贝林厄姆晒与桑乔、马杜埃凯合影:非常需要圣诞假期,继续休假
- “亚洲飞人”苏炳添现身广州 冀在校园中发现“好苗子”
- 萨勒马科尔斯:我回圣西罗感觉就像回家迪巴拉是非常出色的球员
- 记者:切尔西对杰克逊很有信心,无意在冬窗引进穆阿尼
- 7人取得正赛进球、合力破门12次,武磊领衔2024国足进球榜
- 阿斯谈恩里克处境:虽已续约但成绩不佳推迟官宣 欧冠非必争目标
- 三星超级品牌周 手机、家电狂欢:最高满减1000元
- 谁能想到诺丁汉森林19轮后积37分高居英超第2,上赛季仅排第17
- 2024年长安剑客国际击剑精英赛西安举行 中国队包揽女子佩剑前三名
- 足球报:广州市足协区级青训中心和区楚良足球工作室横沥基地揭牌
- 华为nova 13系列AI最佳表情体验评测:人人都是表情管理大师